护肤品牌新品上市小红书KOL brief【小红书运营】

2025-03-15

　　图片■★：必备图片同单品笔记规范，判断首图吸引力★★◆，图片文字清晰且生动软性，可根据情况合并图片◆◆。

　　适用肤质：所有肤质均可使用，干皮/敏感肌/屏障受损人群、孕妇适用★◆★。混/油皮夏天可使用水 + 精华组合。

　　图片◆◆■：单品测评可将结果以文字形式呈现，封面图建议吸睛大字报；合集测评无特殊图片要求★★◆■。

　　文字★★：需提前审核其它产品及主题■◆■★◆★，文中重复出现关键词，避免被其他产品占风头，妮维雅特长要强于其他产品，文字篇幅合理，产品名格式一致。

　　规定了必提词★★、选提词和其它可提及内容，并给出了生硬卖点转化的示例以及相关关键词和结合词，如日常抗老、人群词■★★★、热点词等场景◆★◆■。

　　图片：必备手持产品图、质地特写★■★■、before/after图、单拍图、使用过程图等，多一些使用相关图片■★◆，首图尽量不用产品图，感受性图片在前，产品特写图排后■■■★★，可与萌宠合照。

　　德系专利复配：角鲨烷深层保湿修护、增强肌肤屏障，5倍肌酸促生胶原蛋白，VE协同抗氧修护。

　　产品◆★■：合集中至少有一个比本品知名度/流量更高且无直接竞争的产品■■★◆，尽量避免直接竞品品牌产品，同价位非竞品或同档次不同共性产品可做合集。

　　文档是护肤品牌妮维雅新品锁鲜小Q瓶的小红书KOL brief，主要内容如下：

　　文字■■■◆◆◆：单品测评需体现个人风格，合集测评要突出区别于竞品的优势，正文精炼，标题要求高。

　　文字：要软性、有种草力，语言生活化，标题吸引人，文字美观简洁，排版清爽，尊重KOL个人风格■■，有主要吸引点。

　　画质清晰，可适当加可爱表情■■，评测视频植入产品RTB★■■★，人物出场线s以上，关键卖点字幕，口语化表述★★，产品不能镜像。

　　图片：整体风格统一，清新高级，光线自然明亮，产品C位呈现且LOGO明显◆■■■，卖点讲解深入浅出■◆★★◆，图片加相关Tag，清晰度高■■★■■■，注意光源/调性/明暗一致，排版有条理★■★，严禁拍到产品无信息部位，不要产品镜像。

　　包括时事热点话题（如#我的护肤日常）和产品相关话题（如#抗初老必备精华等）。

　　周抛精华，7日锁鲜：每周开启一瓶★■★◆★，减少空气接触，卫生且卓效锁鲜■★■◆◆■，出差旅行易携带。

　　王牌抗氧Q10：具有20倍原生抗氧化力■■★◆■，诺奖加持，98%高纯度，微生物酵母发酵工艺提取，肌肤同源，食品级成分◆■■，温和易吸收。

2025-03-15

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